پاکستان انٹرنیشنل ایئرلائنز (پی آئی اے) نے حال ہی میں ایک اشتہار جاری کیا جس میں ایفل ٹاور کے سامنے پی آئی اے کا طیارہ اور پسِ منظر میں فرانس کا جھنڈا دکھایا گیا۔ اشتہار کا مقصد پیرس کے لیے فلائٹ آپریشن کی بحالی کا اعلان کرنا تھا، لیکن اس گرافک نے متوقع خوشخبری کے بجائے تنازعہ کھڑا کر دیا۔
یہ اشتہار، جس میں "پیرس ہم آج آ رہے ہیں" کا جملہ شامل ہے، بظاہر مسافروں کو یہ اطلاع دینے کے لیے تھا کہ پی آئی اے 10 جنوری 2025 سے اسلام آباد سے پیرس کے لیے اپنی پروازیں دوبارہ شروع کر رہا ہے۔ تاہم، تصویر میں طیارے کو ایفل ٹاور کے بالکل سامنے دکھانے سے کچھ لوگوں کو ایسا محسوس ہوا کہ یہ کسی حادثے کی پیشگی اطلاع ہے۔
اس اشتہار کے وائرل ہونے کے بعد، سوشل میڈیا پر تنقید کا سلسلہ شروع ہو گیا۔ کئی صارفین نے اس تصویر کو 9/11 کے المناک واقعات کی یاد دلاتے ہوئے غیر حساس قرار دیا۔ پاکستان اور بھارت سمیت دنیا بھر سے لوگ پی آئی اے کی ایڈ ایجنسی اور اشتہار منظور کرنے والے حکام کے خلاف کارروائی کا مطالبہ کر رہے ہیں۔
بی بی سی اردو سے بات کرتے ہوئے پی آئی اے کے ترجمان عبداللہ حفیظ نے وضاحت کی کہ ایئرلائن انڈسٹری میں یہ معمول ہے کہ نئی منزلوں کے آغاز کے لیے طیاروں اور برانڈ کا ذکر کیا جاتا ہے۔ ان کے مطابق، یہ ایک پرنٹ اشتہار تھا جس کا مقصد پیرس کے لیے آپریشن کی بحالی کا اعلان کرنا تھا۔ترجمان نے کہا کہ اشتہار حکمت عملی کے تحت بنایا گیا تھا اور اس نے وائرل ہو کر دو کروڑ سے زائد ویوز حاصل کیے۔ انہوں نے مزید کہا کہ مقصد صرف اعلان کرنا تھا، نہ کہ کسی کو خوفزدہ کرنا۔
جہاں اشتہار کو سخت تنقید کا نشانہ بنایا جا رہا ہے، وہیں کچھ لوگ اسے اشتہار بنانے والوں کی نیت کا مسئلہ نہیں، بلکہ گرافک ڈیزائن میں سوچ کی کمی قرار دے رہے ہیں۔ کئی صارفین کا کہنا ہے کہ ایڈ ایجنسی کو اشتہار کی منظوری سے پہلے اس کے اثرات پر غور کرنا چاہیے تھا۔
